央視為何選擇蘇超卻不轉(zhuǎn)國(guó)足？

背后是什么?？

當(dāng)蘇格蘭超級(jí)聯(lián)賽中凱爾特人隊(duì)與格拉斯哥流浪者隊(duì)的"老字號(hào)德比"在央視體育頻道準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播時(shí)，許多熬夜的球迷在社交平臺(tái)上打出問(wèn)號(hào)："今晚國(guó)足踢泰國(guó)這么關(guān)鍵，為啥電視里放著蘇格蘭聯(lián)賽？"

事實(shí)上，體育賽事的轉(zhuǎn)播早已不是我們習(xí)以為常的"免費(fèi)午餐"。球迷們或許不知曉，2021年央視因版權(quán)價(jià)格未達(dá)成共識(shí)，便曾中斷了國(guó)足12強(qiáng)賽的直播。國(guó)足的世界杯預(yù)選賽已非單純的國(guó)家榮譽(yù)之戰(zhàn)，而是一塊被資本爭(zhēng)奪的熱土。

版權(quán)費(fèi)用形成了一道巨大的門(mén)檻。

大型國(guó)際賽事的直播資源屬于國(guó)際足聯(lián)這樣的體育組織，國(guó)內(nèi)足球賽事則由足協(xié)打包給商業(yè)機(jī)構(gòu)。例如2022年卡塔爾世界杯央視的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格據(jù)業(yè)內(nèi)測(cè)算就達(dá)到驚人的3億美元左右；而國(guó)足參加的世預(yù)賽亞洲區(qū)比賽，其版權(quán)價(jià)值雖然不如世界杯，但由于國(guó)民關(guān)注度極高，價(jià)格也令人咋舌。據(jù)相關(guān)披露，近年來(lái)單一國(guó)家隊(duì)關(guān)鍵賽事的版權(quán)價(jià)格曾超1億人民幣——這還不算后期制作和信號(hào)傳輸?shù)瘸杀尽?/p>

相比而言，諸如蘇超這樣的聯(lián)賽資源價(jià)格就親民得多。 當(dāng)一家歐洲二級(jí)聯(lián)賽經(jīng)紀(jì)公司向央視提出價(jià)格合理、且有完整解說(shuō)包服務(wù)的方案時(shí)，其性價(jià)比便很具吸引力。更重要的是，蘇超聯(lián)賽近年來(lái)確實(shí)存在值得中國(guó)觀眾觀看的亮點(diǎn)：凱爾特人俱樂(lè)部有日本球員前田大然等亞洲面孔活躍賽場(chǎng)，新晉崛起的隊(duì)伍中還不乏具備英超前景的青年才俊。當(dāng)版權(quán)價(jià)格僅為國(guó)家隊(duì)賽事零頭，且具有連續(xù)性轉(zhuǎn)播優(yōu)勢(shì)時(shí)，電視臺(tái)的這筆賬算得很實(shí)際。

此外，轉(zhuǎn)播時(shí)段差異也是隱性關(guān)鍵因素。蘇超開(kāi)球往往在北京時(shí)間深夜甚至凌晨，不會(huì)與國(guó)內(nèi)重要新聞或其他高收視率節(jié)目搶占時(shí)段。而國(guó)足世預(yù)賽大多在黃金時(shí)段開(kāi)戰(zhàn)——在這個(gè)時(shí)段，電視臺(tái)不僅要考慮版權(quán)費(fèi)用，也要考慮廣告與收益是否配得上高額投入。尤其當(dāng)新媒體平臺(tái)已高價(jià)鎖定賽事獨(dú)家直播權(quán)時(shí)，轉(zhuǎn)播方更不愿意做高價(jià)卻"分流"觀眾的事情。

目前，央視在重大賽事轉(zhuǎn)播策略上已顯"實(shí)用主義"路線：世界杯、歐洲杯等頂級(jí)IP照播不誤；次級(jí)聯(lián)賽選擇性引入；國(guó)家隊(duì)關(guān)鍵戰(zhàn)役則要看價(jià)格是否合理，否則寧缺毋濫。這解釋了為何在2018年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽關(guān)鍵場(chǎng)次央視缺席，卻在同一時(shí)間播出了價(jià)格更優(yōu)、內(nèi)容可控的南美賽區(qū)預(yù)選賽。

新媒體的沖擊亦不可忽視。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為爭(zhēng)取流量不惜重金壟斷頭部資源，他們不僅兜售付費(fèi)觀賽"套餐"，也靠周邊商業(yè)合作實(shí)現(xiàn)盈利。對(duì)于廣告收入為傳統(tǒng)營(yíng)收方式的央視而言，若為一兩場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)砸下重金，投入產(chǎn)出比未必劃算。

中國(guó)球迷在手機(jī)直播里買(mǎi)"數(shù)字門(mén)票"看國(guó)足的情形，可能已成常態(tài)。

觀眾在留言區(qū)抱怨"連央視都沒(méi)得看了"的背后，折射出的是體育版權(quán)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。一個(gè)無(wú)奈但顯見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)是：免費(fèi)電視直播已無(wú)法支撐起高價(jià)賽事的運(yùn)營(yíng)生態(tài)，市場(chǎng)細(xì)分使體育轉(zhuǎn)播正在分流為三種層級(jí)：頭部（世界杯、歐洲杯）集中共享；中端（洲際賽事、熱門(mén)國(guó)足戰(zhàn)）向付費(fèi)平臺(tái)遷移；中低端（海外二線聯(lián)賽）由電視臺(tái)以低成本方式補(bǔ)充內(nèi)容空白。

今年4月，當(dāng)央視再次播出蘇超豪門(mén)焦點(diǎn)戰(zhàn)時(shí)，一位在蘇格蘭格拉斯哥居住多年的球迷老陳意外地給我發(fā)了消息："英國(guó)球迷其實(shí)很意外，這里的聯(lián)賽竟也能登上中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)。"他在寒冷的格拉斯哥酒吧里與本地朋友為這支跨越萬(wàn)里的信號(hào)干杯，滿屏中文解說(shuō)的凱爾特人公園球場(chǎng)成了兩個(gè)足球世界奇妙交匯的窗口。

其實(shí)當(dāng)央視選擇在周末放送一場(chǎng)蘇超而非國(guó)足賽事時(shí)，問(wèn)題的本質(zhì)或許已經(jīng)轉(zhuǎn)變：不該問(wèn)為什么播蘇超，而該思考——當(dāng)足球直播早已成為一張被資本精心劃分的"餐桌"，究竟怎樣才能讓真正熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普通人，仍能在其中找到屬于自己的一席之地？

在屏幕前期待每一次觸球的你我，對(duì)純粹運(yùn)動(dòng)的純粹熱愛(ài)，從未改變。